|
Kort om markedsføring
"Markedsføring" er en samlebetegnelse for erhvervsdrivendes aktiviteter overfor forbrugeren med henblik på at gøre opmærksom på særlige varer og/eller et mærke. Det kan f.eks. ske ved reklamer i skrevne og elektroniske medier, via sponsorater, via events mv.
Markedsføring er en integreret og nødvendig del af et frit og konkurrencestærkt marked.
Markedsføring af produkter, der er velkendte, som f.eks. øl, er ikke med til at forøge det samlede forbrug. Men det kan flytte markedsandele fra et produkt til et andet.
Alkoholholdige produkter kan desværre misbruges. Derfor er og skal markedsføringen af alkoholholdige produkter, herunder øl, være underlagt særlige restriktioner.
Markedsføringsreglerne for øl i Danmark
- Al markedsføring i Danmark er reguleret i markedsføringsloven.
- Markedsføring for alkohol, herunder øl, er derudover underlagt særlige regler, som et uafhængigt udvalg overvåger og håndhæver – det såkaldte Håndhævelsesudvalg.
Håndhævelsesudvalget er blevet fremhævet i Ministeriet for forbruger- og familieanliggenders betænkning ”Markedsføring og prisoplysning” fra marts 2005, som eksempel på samregulering: Citat ”Erfaringerne med dette håndhævelsessystem har hidtil været særdeles gode.” (side 203). |
|
| Bryggeriforeningen mener
Bryggeriforeningen er stolte af, at bryggeribranchen bl.a. via repræsentationen i Håndhævelsesudvalget er med til at forstærke holdningen til ansvarlig markedsføring.
Bryggeriforeningen støtter fuldt ud, at markedsføring af øl aldrig må ske overfor børn og unge – og at markedsføring ikke må opfordre til umådeholdent forbrug af alkohol.
Bryggeriforeningen mener og arbejder derudover for, at der skal være så få begrænsninger for markedsføring som muligt. F.eks. ser Bryggeriforeningen meget gerne en lempelse af restriktioner vedr. tilgift og konkurrencer i markedsføringsloven. |
|
