Principperne bygger på etiske retningslinjer i forbindelse med at modvirke misbrug af alkohol og omfatter industrier, regeringer, offentlige videnskabelige og sundhedsmæssige instanser.  

Bryggeriforeningen repræsenterer en ansvarlig branche og har forpligtet sig til at efterleve principperne. Vi arbejder for en fornuftig alkoholkultur:

• Gennem selvregulering medvirker vi til at retningslinjerne for markedsføring overholdes. Se alkoholreklamenævnet 

• Vi målretter kampagner og information for en fornuftig alkoholkultur  til unge forbrugere og deres. Se erduklar.com til unge og klarsnak.com til forældre.

• Vi samarbejder med en lang række partnere for at unge får en fornuftig alkoholkultur. Senest: De danske regioner,  SSP, Natteravnene, Roskilde Festival og flere kommuner.  

• Vi er i dialog med danske forskere og bidrager økonomisk til European Research Advisory Board (ERAB).

• Gennem the Brewers of Europe opfylder vi vores commitments til EU Kommissionens Alcohol and Health Forum.

   Læs mere om ICAP